> Informe sobre el sector editorial español

INFORME SOBRE EL SECTOR EDITORIAL ESPAÑOL (AÑO 2002)

Federación de Gremios de Editores de España

INTRODUCCIÓN

La Federación de Gremios de Editores de España es una asociación profesional de derecho privado no lucrativa. Asimismo es una asociación de exportadores, reconocida como tal por el Ministerio de Economía y Hacienda.

Desde su fundación en 1978, la Federación de Gremios de Editores ha asumido las funciones de representar, gestionar, fomentar y defender los intereses comunes de los editores.

De la Federación forman parte a través de sus gremios y asociaciones unas 700 empresas editoras, que representan aproximadamente el 85% de la producción editorial y que a su vez abarca en torno al 96% de los libros comercializados.

El núcleo que no forma parte de la Federación de Gremios de Editores de España, en su mayoría, está constituido por los editores públicos e institucionales que estatutariamente no pueden pertenecer a ella ya que se exige que las empresas tengan la forma de sociedad jurídica privada.

A continuación, vamos a estudiar de forma individualizada tres grandes líneas de actuación que podríamos titular como Comercio Interior, Comercio Exterior y Estudio de hábitos de lectura en España.

COMERCIO INTERIOR

El comercio interior del libro registró durante el año 2002 una cifra de facturación de 2.674 millones de euros (445.000 millones de pesetas), lo que representa un incremento del 2,6% respecto al año anterior. Como en ejercicios precedentes, las cifras del sector han aumentado en casi todos los aspectos: la producción alcanzó los 275,6 millones de ejemplares, cifra que supone un incremento del 5,9% respecto a 2001; el número de empleados en nómina creció en el último año un 4,3%, los títulos editados se incrementaron un 3,4% y los títulos vivos en catálogo, un 5,9%. A la creciente variedad en la oferta editorial (276.000 títulos vivos en catálogo) se une además un constante esfuerzo del sector por abaratar los precios, de forma que el precio medio sigue reduciéndose y se sitúa ya en 11,80 euros.

Por materias, los precios medios más bajos corresponden a los libros de Infantil y Juvenil (6,64 euros por ejemplar), cómics (8,08) y texto no universitario (11,34). Sólo los libros científico-técnicos, los universitarios y los diccionarios y enciclopedias mantienen un precio medio superior a los 13 euros. En cuanto a las ventas, durante el año 2002 se vendieron en España más de 100 millones de ejemplares entre libros de texto no universitario y libros de Literatura.

La edición de libros de bolsillo supone el 5,8% de los títulos editados (3.610 títulos) y el 9,9% de los ejemplares producidos (30,3 millones de ejemplares). La venta de libros en este formato alcanzó durante el año 2002 una facturación de 120 millones de euros, con un precio medio por ejemplar de 6,27 euros.

Las librerías aumentaron su hegemonía entre los canales de distribución del libro en España y cuentan ya con un 38,5% de la cuota de mercado nacional. La venta a crédito se situó durante el año 2002 en el 7,5% del total, mientras que la facturación en los quioscos se ha reducido a la mitad en los últimos seis años, debido fundamentalmente al abaratamiento de los precios. La venta de libros por Internet sólo representa todavía el 0,4% del total de las ventas, aunque este canal de comercialización aumentó su participación en el mercado un 135% el pasado año. Los hipermercados han recuperado parte del terreno perdido en los últimos años y cuentan ya con un 10,7% de las ventas.

La edición en soportes diferentes al papel sigue aumentando. En 2002 el 33% de las editoriales españolas editaron DVDs, disquetes, vídeos, casetes y, mayoritariamente, CD-Roms.

La cantidad pagada en concepto de derechos de autor por las editoriales agremiadas en el año 2002 ascendió a 153 millones de euros, lo que supone un 5,7% del total de la facturación. La cantidad percibida por la venta de los derechos propios de la editorial superó los 11,4 millones de euros.

COMERCIO EXTERIOR

El sector editorial español exportó durante el año 2002 por valor de casi 515 millones de euros, mientras que las importaciones alcanzaron los 126 millones de euros. Así, el saldo neto de la balanza comercial del sector editorial cerró el pasado ejercicio con un balance positivo de 388 millones de euros, con lo que se mantiene entre los diez sectores del país que aportan mayor superávit a la deficitaria balanza comercial española.

Estas cifras suponen un descenso respecto al año anterior del 14% en las exportaciones y del 17% en el saldo neto. Sin embargo, las cifras de 2002 fueron similares a las del año 2000. El volumen de las exportaciones españolas de libros y producción gráfica a la Unión Europea (252 millones de euros) fueron superiores a las realizadas a Iberoamérica (221 millones de euros), aunque el peso de las exportaciones de libros que van hacia nuestra área idiomática es mayor.

Exportaciones

Las exportaciones del sector del libro español en 2002 se dirigieron mayoritariamente a la Unión Europea (el 49,07% de las exportaciones fueron a la UE), sin embargo, México mantuvo el primer puesto como país receptor de nuestros libros, por valor de 106,1 millones de euros, con un incremente en 2002 del 11,3% respecto al año anterior.

La caída más importante fue la del mercado argentino, cuya situación económica provocó una reducción de las importaciones de libros españoles en este país superior al 87% en relación con las cifras del año anterior. Argentina ha pasado de ser en 1998 el país con el mayor volumen de importaciones de libros españoles (59,5 millones de euros) a no encontrarse siquiera entre los quince primeros en 2002 (5,7 millones de euros)

Importaciones

Las importaciones del sector editorial han alcanzado en el año 2002 un volumen global de 46.032 miles de euros, lo que representa el decrecimiento de la cifra en un 9.19%. Es importante hacer hincapié en la importancia de las adquisiciones a la Unión Europea, ya que sus 44.035 miles de euros, suponen el 95.66% del volumen económico importado. Asimismo, dentro de la Unión Europea, cabe destacar al Reino Unido como principal proveedor, con una representación del 46.79% del flujo económico analizado.

Si analizamos la importación por materias, lingüística-filología sigue siendo la primera materia importada, con 15.673 miles de euros, que representan el 34.05% del total y ha experimentado en el año 2002 un incremento del 5.73%

HABITOS DE LECTURA Y COMPRA DE LIBROS

El estudio Barómetro de Hábitos de lectura y compra de libros realizado por la Federación de Gremios de Editores de España para el año 2002 indica, que e153% de la población es lectora y e147% no lee nunca o casi nunca, y que el grupo de población que más lee es el comprendido entre los 14 y los 24 años, con un porcentaje aproximado del 70,2%.
Asimismo, el 35,3% de los españoles mayores de 14 años leyeron libros con una frecuencia al menos semanal durante el año 2002, según los datos obtenidos.
En cuanto al hábitat, una vez más se confirma que se lee más en las grandes ciudades ( el 67,5% de los residentes en ciudades de más de un millón de habitantes leen), que en los municipios más pequeños ( en 2002 leyeron libros sólo el 46% de los residentes en municipios de menos de 10.000 habitantes).
Por nivel de estudios, en el Barómetro correspondiente al año 2002 se advierte
la relación más contundente: a mayor nivel de estudios, mayores índices de lectura. Proporcionalmente , leyeron más mujeres que hombres (el 37,3% de las mujeres son lectoras frecuentes y sólo el 33% de los hombres leyeron al menos con una frecuencia semanal).

Sin hacer discriminación entre sexos, se puede decir que el 53% de los entrevistados para el estudio compraron libros a lo largo del año aunque para tener una foto más exacta, habría que puntualizar que en el caso del 9% de la población total, esas compras se circunscribieron únicamente a libros de texto.

En la decisión de compra parece, según los datos del estudio, que la prescripción de los profesores, las reseñas de los periódicos o el consejo de los programas de radio y televisión no resultan tan influyentes como aquellos que provienen de los amigos (46%) o los recibidos en las quioscos y librerías (47%).

La mayor parte (69%) de los libros vendidos en España durante el segundo trimestre del año, encajaba en la clasificación de “Literatura”. Curiosamente, frente a lo que en un principio se podría pensar por su nombre, “best sellers” y premios literarios no se llevan la parte en el reparto de las ventas de novela sino un modesto 2%, muy distante del 27% que corresponde al género de aventuras en general, con diferencia, el más vendido en España, seguido por las novelas históricas (20%) y las de intriga o policíacas (14%).

En cuanto a los lugares más frecuentes de compra de libros, las librerías, bien independientes bien pertenecientes a cadenas, son el lugar donde se compran los libros en el 74% de las ocasiones. Hay otros, como los clubes del libro (11,6%), los grandes almacenes y, tras ellos, los quioscos que representan el lugar de venta de los libros en el 4.5% de las ocasiones. Se puede decir que las iniciativas editoriales de los periódicos son en buena medida las potenciadoras de la venta de libros en el quiosco ya que el 53% de los libros allí vendidos acompañaban a un diario. En el extremo opuesto, Internet ocupa la posición de cola ya que las ventas se realizan a través de la red de redes sólo en un exiguo 0,2% de las ocasiones.