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EL SECTOR EDITORIAL ESPAÑOL EN EL AÑO 2003 El sector editorial español es un sector maduro, fuertemente competitivo, con gran número de agentes económicos –lo que revierte en una distribución de tareas extremadamente plural-, que se encuentra en proceso de adaptación a las nuevas realidades y con fuerte proyección externa. Asimismo, es uno de los sectores más activos de la economía española y aporta un gran valor añadido a España con su contribución a crear una sólida imagen de marca y a promocionar la lengua y la cultura española en el exterior. La industria editorial española es la cuarta más importante del mundo y la principal industria cultural de nuestro país, con un alto nivel de internacionalización, que ocupa además el décimo lugar del ranking de sectores que más superávit aportan a la balanza comercial española. PRODUCCIÓN Durante el año 2003, según los datos de la Agencia
Española del ISBN que aparecen en la Panorámica de
la Edición Española de Libros 2003, que publica el
Ministerio de Cultura, han editado libros 3.480 agentes editores
(637 públicos, un 18,3% y 2.843 privados, un 81,7%). De esos 3.480 agentes, el 28,5 (993 editores) han publicado diez o más libros en el año 2003 y el 27,6% (959) han publicado únicamente un libro en 2003, persistiendo una moderada concentración empresarial: 121 empresas editaron el 44,2% de la producción privada. Según la Agencia Española del ISBN, en el año 2003 se publicaron 77.950 libros (un 11,5% más que en el año 2002), de los cuales 60.891 fueron primeras ediciones, 2.639 reediciones y 14.420 reimpresiones. Asimismo, un 25,8% del total de la producción editorial española corresponde a libros traducidos (20.124 libros). Respecto a la tirada media por título, hay que indicar que sigue la tendencia a la baja que se inició en el año 1985: en el año 2003 el número de ejemplares por título fue de 3.314 (un 3,18 menos que en el 2002 y un 47,9 menos que en el año 1985). Por comunidades autónomas, Madrid, con un 36,5% y Cataluña, con un 32,9%, representan el 69,4% del total de la producción, seguidas por Andalucía (6,4%) y Valencia (5,9%). En cuanto a los subsectores de edición, respecto al año
2002 aumenta la producción en todos, destacando el producido
en infantil y juvenil (un 36,2%):
En cuanto a los libros multimedia y la edición en soportes
distintos al papel, destaca el aumento en el año 2003 de
un 17,9% de la edición electrónica:
La Federación de Gremios de Editores de España es una asociación profesional de derecho privado, no lucrativa, creada en el año 1978 para representar, gestionar, fomentar y defender los intereses de los editores españoles. Asimismo, la Federación es una asociación de exportadores. Forman parte de la Federación, a través de los Gremios y Asociaciones federados, más de setecientas editoriales, que representan aproximadamente el 85% de la producción editorial española. Según el estudio Comercio Interior del Libro en España que realiza todos los años la Federación entre las editoriales miembros de los Gremios y Asociaciones, el empleo directo del sector privado ha sido de 14.097 empleados en 2003 (aumenta un 5,5% respecto al año 2002) y la cifra de facturación por ventas de libros en el mercado interior a precios de tapa, IVA incluido, ascendió a 2.792,61 millones de euros (un 4,4% más que en el año 2002). Este aumento de la facturación se ha debido a un importante incremento de las ventas y no a subidas de precios, dado que el precio medio por ejemplar en 2003 (12,03 euros) fue tan solo un céntimo de euro más elevado que tres años antes (12,02 en 2000). En este trienio la facturación del sector se ha incrementado un 10,4%. Es más, a precios constantes, el precio medio de los libros en España en el período comprendido entre los años 2000 y 2003 no solo no se ha incrementado sino que se ha reducido en un 8,65%. Respecto al número de ejemplares vendidos, fue un 2,4% más que en 2002 (232.153.661 ejemplares en el año 2003). Según el estudio anterior, la estructura empresarial está caracterizada por un número reducido de empresas –76- que facturan anualmente más de 6 millones de euros y un buen número de empresas pequeñas –381- que facturan menos de 0,6 millones de euros.
Se consideran grandes las empresas que facturan más de 18 millones de euros al año, medianas las que facturan entre 2,4 y 18 millones y pequeñas las que facturan menos de 2,4 millones. Entre las grandes, únicamente 9 empresas facturan más de 60.000 miles de euros al año y entre las pequeñas, 300 empresas facturan menos de 300 mil euros al año. Por materias, casi el 45% de la facturación global se debe
a Literatura (20,0%) y Libros de texto (24,4%). Con un porcentaje
bastante más bajo se encuentran Infantil y Juvenil (9,8%),
Diccionarios/Enciclopedias (9,1%), Científico/Técnico
(8,7%), Ciencias Sociales/Humanidades (7,7%), Divulgación
general (6,9%) y Libros prácticos (6,5%). Han aumentando
su facturación en el año 2003 respecto al año
2002 Diccionarios/Enciclopedias (un 39,5%), Texto no universitario
(un 8,9%), Infantil y Juvenil (un 10,9%), Científico/Técnico
( un 9,9%)y Ciencias sociales (un 2,6%). Por el contrario, se observa
un descenso de un 8,2% en Literatura –después de varios
años de aumento ininterrumpido-, en Divulgación general
(-15,4%), en Comics (-6,1%) y en Libros prácticos (-3,2%).
Respecto a la edición en soportes diferentes del papel, el 32,9% de las editoriales editan en otros formatos además del papel, ascendiendo su facturación a 146.362.510 euros, lo que constituye un aumento respecto a 2002 del 27,3%, representando el 5,2% del volumen total de facturación. El 72,7% de las editoriales que editan en otros soportes lo hacen en CD Rom, el 25,4% en DVD, el 24,9% en casetes, el 24,6% en videos, el 23,5% lo hace on-line, el 15,6% en disquetes, el 14,4 en CD-I y en otros soportes un 4,4%. Las ventas de libros a través de los distintos canales de comercialización permite conocer la evolución en los hábitos de compra de los españoles:
La cantidad pagada por derechos de autor supone sobre el total
de la facturación de las empresas editoriales un 5,0%, de
los cuales el 59,7% se paga a autores españoles.
Por otra parte, la cantidad total que las editoriales perciben por venta de derechos, propios de la editorial o ajenos que la editorial administra, es de 19,76 millones de euros lo que representa el 12,84% de los pagos realizados por derechos de autor. Por último, habría que señalar que la inversión en promoción y publicidad ha ascendido, en el año 2003, a 127,87 millones de euros, un 7,7% más que en el ejercicio anterior. Esta cifra supone un 4,6% de la cifra de facturación bruta de las empresas. Destaca que el 30,1% de esa inversión se realiza en publicidad en televisión, el 27,9% en materiales impresos y el 9,5 en publicidad en prensa.
El sector exterior es un elemento fundamental en la organización de la industria editorial española porque aproximadamente un cuarto de su producción total se destina desde hace más de 30 años a los mercados exteriores y por las considerables inversiones que este sector generalmente ha realizado (29,92 millones de euros en 2002 según la Dirección General de Política Comercial e Inversiones, lo que representa un 0,08% de la inversión directa total) y que ha dado lugar a una extensa red de filiales que lo convierten en uno de los más globalizados de la economía española (según los datos que obran en la Federación, a mediados de este año 2004, 26 empresas españolas contaban con 153 filiales españolas en el extranjero: 14 en la Unión Europea, 126 en Iberoamérica, 7 en Estados Unidos y 6 en otros países). Asimismo, los resultados generales para el año 2003 confirman de nuevo al sector del libro como uno de los sectores económicos que genera superávit a la tradicionalmente deficitaria balanza comercial española, ya que cerró con un saldo neto de 334,6 millones de euros. Las exportaciones del sector en 2003 alcanzaron los 469 millones de euros, lo que supone un descenso del 8,71% con respecto al año anterior. Esta cifra, facilitada por la Federación Española de Cámaras del Libro, debería incrementarse en un 15%, porcentaje que corresponde a las exportaciones de las empresas agremiadas a la FGEE que no utilizan los servicios de FEDECALI. La evolución anual estuvo marcada por dos tendencias bien diferenciadas: durante el primer semestre del año se produjo un retroceso evidente en el que las exportaciones cayeron en un 14% mientras que en el segundo se produjo un repunte que permitió reducir esa diferencia al 8 % con el que finalmente se cerró el ejercicio. A esa cifra de comercio de bienes habría que añadir aproximadamente 19,76 millones de euros correspondiente al comercio de servicios (gestión y venta de derechos de autor), siendo más desconocidos otros elementos integrantes de esa balanza de servicios, que diversas fuentes los estiman en torno a los 450 millones de euros. Dentro de la cifra de exportación de mercancías de 469 millones de euros, las exportaciones realizadas a la Unión Europea se incrementaron un 7 % sobre los datos del 2002 (acaparan un 57% del total exportado, lo que confirma la preeminencia de esta zona frente a Iberoamérica –un 33% del total- y a otros mercados –4,77% Estados Unidos y 3,6% resto de países). Francia y el Reino Unido son los países europeos que mantienen las mayores importaciones de libros del mercado español, seguidos por Italia, que incrementó su cifra un 22,78% respecto al año 2002 pasando a ser el tercer país europeo y el cuarto del mundo que más libros españoles compra. Estados Unidos ya es el segundo país americano receptor de libros españoles, sólo por detrás de México, aunque las exportaciones a ese país se han reducido un 7,75% respecto al año 2002 ya que este país está sufriendo las repercusiones que la guerra de Irak ha tenido en todos los sectores de la economía americana, especialmente el cultural, lo que se tradujo en una disminución de las subvenciones a bibliotecas, principales compradores de libros españoles, y también debido al tipo de cambio euro-dólar (si las cifras se presentasen en dólares las exportaciones hubieran aumentado en un 5% aproximadamente). Las exportaciones del sector del libro dirigidas a Iberoamérica se redujeron un 28% respecto al 2002 (por la situación de las economías iberoamericanas en general, los problemas locales –como los que viven Venezuela o Colombia- y por la fuerte apreciación del euro frente al dólar USA): México un 22,67%, Chile un 33,02%, Colombia un 37,61, Ecuador un 37,75%, Brasil un 57,64% y Venezuela un 75,17%. Por el contrario, las exportaciones a Argentina se han recuperado un 18,28% respecto al año 2002.
En cuanto a las importaciones de libros, en el año 2003 se incrementaron un 16,56% respecto al año 2002, ascendiendo a un volumen global de 53.657 millones de euros. El 97,80% de las mismas (52.480 miles de euros) corresponden a adquisiciones de la Unión Europea (con 8.040 miles de ejemplares y un precio medio de 6,540€. Lingüística-Filología es la primera materia importada con 17.153 miles de euros (casi un 32% del total), seguida a distancia por Generalidades (que aunque se incrementa en un 73,65% es de 8.125 miles de euros). Por países, el Reino Unido es el principal proveedor pues sus 26.440 miles de euros representan el 50,38% de las importaciones (un 28,32% más que en el año 2002). Le siguen Francia (12.519 miles de euros) y Alemania (7.268 miles de euros).
Para el año 2003, se mantienen, en general, las principales
tendencias de años anteriores en cuanto a los hábitos
de lectura y compra de libros: leen más mujeres que hombres
y hay más lectores en las grandes ciudades y entre la población
más joven y con estudios. El perfil del lector medio sigue manteniendo las mismas características que en anteriores encuestas de hábitos de lectura: leen más mujeres que hombres, aunque éstos dedican más tiempo a la lectura. Sólo a partir de los 65 años encontramos un porcentaje más elevado de lectores masculinos, mientras que entre los más jóvenes, el índice de lectura es mayor entre las mujeres (74%) que entre los hombres (65%). El nivel de estudios es determinante, pero a igualdad de estudios, siempre hay más mujeres lectoras que hombres. Además, se encuentran varias relaciones directas entre los hábitos lectores y distintas variables socioeconómicas y culturales: cuanto mayor es el lugar de residencia, más altos son los porcentajes de lectores, y cuanto más joven es la población, mayor es el índice de lectura. En lo que se refiere a la clase social, se percibe que la lectura es más frecuente entre las clases medias y altas que entre las clases bajas. Así, dos de cada tres personas de las clases sociales baja y media baja declaran no leer nunca o casi nunca. Respecto a los idiomas, además del castellano, utilizado por un 98,8% de la población lectora, el catalán y el inglés son las lenguas más utilizadas en la lectura en España. A continuación, y siempre con porcentajes inferiores al 2,5% de la población lectora, los idiomas más utilizados son, por este orden, el gallego, el francés, valenciano, el euskera, el alemán y el italiano. La motivación de la lectura de nueve de cada diez personas es el entretenimiento, mientras que la principal causa por la que no se lee con mayor frecuencia es la falta de tiempo. El 62% de los lectores leen en la actualidad igual o más que antes. Por el contrario, el 38% de la población lectora reconoce que ahora lee menos que antes y lo achaca principalmente al trabajo, aunque en un porcentaje importante, sobre todo entre las mujeres (25,9%), se argumenta que se lee menos para estar más tiempo con los hijos. Durante el año 2003, el 10,5% de los españoles compró algún fascículo en los quioscos y el 11% compró algún libro en ese mismo punto de venta. Sin embargo, los lectores aseguran preferir mayoritariamente la librería como lugar de compra de libros, por delante de los clubes del libro, grandes almacenes o cadenas de librerías. Las referencias para tomar la decisión de comprar un libro se obtienen, cada vez más, por parte de amigos, conocidos o profesores, aunque también se tienen en cuenta las referencias de la librería o el quiosco así como las reseñas de periódicos y revistas, cuya influencia se ha duplicado en el último año. De acuerdo con el Barómetro de hábitos de lectura y compra de libros, los lectores realizan más actividades de ocio que lo no lectores, por lo que se confirma una vez más que el cine, el teatro, el deporte o incluso Internet no son competencia de la lectura sino actividades complementarias. Los lectores acuden al cine y al teatro con mayor frecuencia que los no lectores, hacen más deporte, navegan más por Internet, escuchan más la radio y realizan más viajes de placer. Los lectores frecuentes de libros leen además mayoritariamente prensa de información general (70,8%) y revistas (60,4%). Sólo en la lectura de prensa deportiva, el porcentaje es superior entre aquellos que no leen libros en su tiempo libre. Por otra parte, El Señor de los anillos, de J.R.R. Tolkien
fue el libro más leído y más comprado en España
durante el año 2003, seguido por Los pilares de la Tierra,
de Ken Follett, como ocurriera en el año 2002 (en 2001 se
intercambiaron posiciones y la obra de Follet fue la más
leída). Entre los autores más leídos y comprados
tambise encuentran, Isabel Allende, Arturo Pérez Reverte,
J.K. Rowling, Stephen King, Noah Gordon y Gabriel García
Márquez, entre otros.
Un año más se confirma que los libros más leídos no son novedades editoriales, sino clásicos del siglo XX, entre los que se han colado dos "best sellers" con siglos de historia: Don Quijote de la Mancha y La Biblia. Asimismo, en general, coinciden los libros más leídos
con los más comprados, aunque las dos únicas obras
anteriores al siglo XX que se encuentran entre las preferencias
de los lectores, no aparecen entre las obras más vendidas:
Don Quijote de la Mancha y La Biblia. Las dos principales subidas
respecto a los autores más leídos son el segundo puesto
de Isabel Allende y el quinto de J.K. Rowling.
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