Con un presupuesto inicial de 600.000 euros, el objetivo del Plan es incrementar más del 20% las ventas de libros en español y superar a las editoriales estadounidenses en tres años

EL ICEX Y EL SECTOR EDITORIAL PRESENTAN EL PLAN DEL LIBRO EN ESPAÑOL EN EEUU

• Las acciones se dirigen a aumentar las ventas de libros en español en librerías, centros educativos y bibliotecas

• El Plan cuenta con el apoyo y la colaboración del Instituto Cervantes y la Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas del Ministerio de Cultura

El Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE) han desarrollado un Plan del Libro en Español en Estados Unidos con el objetivo de aumentar la presencia del sector editorial español en el país norteamericano, el segundo del mundo en número de hispanohablantes, tan sólo por detrás de México. El principal objetivo del Plan consiste en incrementar en más del 20% las cifras de ventas de libros en español en los próximos tres años, gracias al gran potencial que se ha detectado en tres áreas: librerías, secciones de español de las bibliotecas estadounidenses y centros de enseñanza para el aprendizaje del español como segunda lengua.

De cumplirse las expectativas, el sector editorial español arrebataría la primera posición en el mercado norteamericano del libro en español a las editoriales estadounidenses, que en la actualidad acaparan el 40% de la facturación. Las previsiones indican que en Estados Unidos el mercado del libro en español crecerá en los próximos años un 6% anual, el doble que la media de todo el sector del libro (3% anual). Gracias al Plan del Libro en Español en Estados Unidos, cuya dotación inicial será de 600.000 euros cofinanciados por el ICEX y la FGEE, se espera que el sector editorial español supere ese 6% de crecimiento anual.

En 2004, la cifra de exportación de libros españoles a Estados Unidos alcanzó lo 20,39 millones de euros, lo que supone un descenso del 9,15% respecto al año anterior, pero representa un incremento del 41,8% en la última década (las exportaciones en 1994 fueron de 14,38 millones de euros).

El vicepresidente ejecutivo del ICEX, Ángel Martín Acebes, ha asegurado que "Estados Unidos es uno de los focos de atención prioritaria de nuestra política comercial, uno de los países en los que vamos a realizar un esfuerzo especial, y esperamos que el desarrollo del Plan del libro en español ayude a nuestra industria editorial a mejorar notablemente las cifras de exportación y, consecuentemente, a aumentar más si cabe el aporte positivo que el sector hace cada año a la balanza comercial".

Emiliano Martínez, presidente de la Federación de Gremios de Editores de España, ha afirmado que "este Plan representa una gran oportunidad para que el sector editorial español afiance definitivamente su posición en Estados Unidos, un mercado que va a crecer de forma importante y en el esperamos que nuestras empresas editoriales alcancen el liderazgo que ya muestran en otros países".

La importancia del idioma español como recurso económico ha propiciado que en el Plan del Libro en Español en Estados Unidos participen también el Ministerio de Cultura español y el Instituto Cervantes. La Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas del Ministerio de Cultura apoyará el desarrollo de las acciones contempladas en el Plan, especialmente en lo que se refiere al reforzamiento de la presencia española en Ferias. El Instituto Cervantes ha asumido el compromiso de prestar sus sedes en Estados Unidos para organizar actividades relacionadas con el Plan y utilizará los medios a su alcance para fomentar la presencia de autores españoles en actividades culturales organizadas en territorio estadounidense.

El español es en la actualidad la lengua extranjera más hablada en Estados Unidos. El número de hispanohablantes (43,5 millones) supera la suma de todas las personas que hablan cualquier otra lengua extranjera en el país norteamericano y se estima que la cifra se duplique antes de 2025. La demanda del aprendizaje del idioma español entre la población anglosajona se está incrementando en los últimos años. Todo ello hace que las previsiones de crecimiento anual del mercado del libro en español en Estados Unidos dupliquen el crecimiento previsto en el conjunto del sector del libro en este país.

Los primeros trabajos del Plan del Libro en Español en Estados Unidos se concentrarán en la concienciación de la industria editorial española acerca del potencial de crecimiento del mercado estadounidense, de la necesidad de crear estructuras permanentes de distribución en destino y de la importancia de adaptar los productos y las prácticas comerciales a este mercado. Para ello, se organizarán numerosos seminarios, presentaciones y encuentros profesionales.

El Plan incluye una serie de recomendaciones para las editoriales españolas, como la conveniencia de instrumentar sistemas para cubrirse contra el riesgo cambiario euro-dólar y la utilidad de crear alianzas entre editoriales con productos complementarios para abordar el mercado estadounidense con menos riesgos.

Entre los públicos estadounidenses a los que irán dirigidas las acciones de promoción contempladas en el Plan, destacan los distribuidores y comercios minoristas, las bibliotecas públicas, las grandes librerías, los colegios públicos, las universidades, los hispanistas (pertenecientes o no al sistema educativo) y la prensa especializada.

A partir del año 2005, aumentará significativamente la presencia española en foros comerciales del sector del libro en Estados Unidos (ferias ALA y BEA, especialmente), así como en los principales eventos de sectores afines, como el de la enseñanza de lenguas extranjeras (ferias ACTFL y NECTFL).

Se elaborará un boletín trimestral con información sobre el Plan y se pondrá en marcha una website del libro en Estados Unidos. Autores españoles participarán en actividades culturales en universidades, bibliotecas y librerías norteamericanas y el Plan será presentado a los Departamentos de Educación y a las Bibliotecas Públicas de California, Florida, Nueva York, Texas y Nuevo México.

Para organizar y gestionar el desarrollo del Plan del Libro Español en Estados Unidos, se ha creado una estructura fija en el país, dependiente de la Federación de Gremios de Editores de España y en estrecho contacto con la Oficina Económica y Comercial de España en Miami, responsable de la promoción del sector editorial en Estados Unidos.

EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES EN EL SECTOR DEL LIBRO TOTAL Y EEUU
(1994-2004) EN MILLONES DE EUROS