| Plan
del Libro en Español en Estados Unidos
Estados Unidos es, sin duda, el gran mercado de principios del siglo
XXI, por sus dimensiones y porque este país es uno de los agentes
impulsores de la cultura global de manera acorde con su poder económico
y geopolítico.
Como mercado exterior para la industria editorial española, es
el segundo país receptor de nuestras exportaciones en el continente
americano, sólo precedido por México.
Como nota relevante para el mundo del libro en español, hay que
añadir que Estados Unidos es el país con mayor número
de hispanohablantes, hecho derivado de una histórica y creciente
emigración desde los países iberoamericanos.
Estos hechos nos obligan a vencer todas las dificultades de un país
tan complejo, variado y diverso, planteándonos el mercado del libro
en español en Estados Unidos como un objetivo prioritario para
la industria editorial de España.
Los editores españoles han entendido esta prioridad y han realizado
diversos intentos de penetrar en el mercado norteamericano, que no siempre
se han saldado con éxito para todos. En este momento existen siete
editoriales instaladas en este país, que ofrecen sus productos
editoriales en todos los Estados que lo conforman.
Con estos antecedentes, el Instituto Español de Comercio Exterior
y la Federación de Gremios de Editores de España, conscientes
de la importancia económica y cultural del mercado norteamericano,
decidieron impulsar un Plan del Libro en Español en Estados Unidos
con el objetivo de aumentar la presencia del sector editorial español
en el país norteamericano, el segundo del mundo en número
de hispanohablantes, tan sólo por detrás de México.
El principal objetivo del Plan consiste en incrementar en más del
20% las cifras de ventas de libros en español en los próximos
tres años, gracias al gran potencial que se ha detectado en tres
áreas: librerías, secciones de español de las bibliotecas
estadounidenses y centros de enseñanza para el aprendizaje del
español como segunda lengua.
La importancia del idioma español como recurso económico
ha propiciado que en el Plan del Libro en Español en Estados Unidos
participen también el Ministerio de Cultura español y el
Instituto Cervantes. La Dirección General del Libro, Archivos y
Bibliotecas del Ministerio de Cultura apoyará el desarrollo de
las acciones contempladas en el Plan, especialmente en lo que se refiere
al reforzamiento de la presencia española en Ferias. El Instituto
Cervantes ha asumido el compromiso de prestar sus sedes en Estados Unidos
para organizar actividades relacionadas con el Plan y utilizará
los medios a su alcance para fomentar la presencia de autores españoles
en actividades culturales organizadas en territorio estadounidense.
Los primeros trabajos del Plan del Libro en Español en Estados
Unidos se concentrarán en la concienciación de la industria
editorial española acerca del potencial de crecimiento del mercado
estadounidense, de la necesidad de crear estructuras permanentes de distribución
en destino y de la importancia de adaptar los productos y las prácticas
comerciales a este mercado. Para ello, se organizarán numerosos
seminarios, presentaciones y encuentros profesionales.
El Plan incluye una serie de recomendaciones para las editoriales españolas,
como la conveniencia de instrumentar sistemas para cubrirse contra el
riesgo cambiario euro-dólar y la utilidad de crear alianzas entre
editoriales con productos complementarios para abordar el mercado estadounidense
con menos riesgos.
Entre los públicos estadounidenses a los que irán dirigidas
las acciones de promoción contempladas en el Plan, destacan los
distribuidores y comercios minoristas, las bibliotecas públicas,
las grandes librerías, los colegios públicos, las universidades,
los hispanistas (pertenecientes o no al sistema educativo) y la prensa
especializada.
A partir ya de este año 2005, aumentará significativamente
la presencia española en foros comerciales del sector del libro
en Estados Unidos (ferias ALA y BEA, especialmente), así como en
los principales eventos de sectores afines, como el de la enseñanza
de lenguas extranjeras (ferias ACTFL y NECTFL).
Se elaborará un boletín trimestral con información
sobre el Plan y se pondrá en marcha una website del libro en Estados
Unidos (www.americareadsspanish.org)
. Autores españoles participarán en actividades culturales
en universidades, bibliotecas y librerías norteamericanas y el
Plan será presentado a los Departamentos de Educación y
a las Bibliotecas Públicas de California, Florida, Nueva York,
Texas y Nuevo México.
Para organizar y gestionar el desarrollo del Plan del Libro Español
en Estados Unidos, se ha creado una estructura fija en el país,
dependiente de la Federación de Gremios de Editores de España
y en estrecho contacto con la Oficina Económica y Comercial de
España en Miami, responsable de la promoción del sector
editorial en Estados Unidos.
Por último, habría que destacar el estudio que se ha elaborado
sobre marketing estratégico. Dicho estudio es el primero que se
hace de estas características para el mercado norteamericano y
del mismo se deriva un Plan de Actuación realizado por la consultora
Acclaro a lo largo del año 2.004, que se presenta como documento
de trabajo para las gentes del mundo del libro. En él se recogen
el fundamento y pauta para el diseño de estrategias de penetración
de la editoriales, y aquellas acciones institucionales que fomenten el
consumo del libro español en Estados Unidos y la venta de derechos
de libros en español.
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