Plan del Libro en Español en Estados Unidos

Estados Unidos es, sin duda, el gran mercado de principios del siglo XXI, por sus dimensiones y porque este país es uno de los agentes impulsores de la cultura global de manera acorde con su poder económico y geopolítico.

Como mercado exterior para la industria editorial española, es el segundo país receptor de nuestras exportaciones en el continente americano, sólo precedido por México.

Como nota relevante para el mundo del libro en español, hay que añadir que Estados Unidos es el país con mayor número de hispanohablantes, hecho derivado de una histórica y creciente emigración desde los países iberoamericanos.

Estos hechos nos obligan a vencer todas las dificultades de un país tan complejo, variado y diverso, planteándonos el mercado del libro en español en Estados Unidos como un objetivo prioritario para la industria editorial de España.

Los editores españoles han entendido esta prioridad y han realizado diversos intentos de penetrar en el mercado norteamericano, que no siempre se han saldado con éxito para todos. En este momento existen siete editoriales instaladas en este país, que ofrecen sus productos editoriales en todos los Estados que lo conforman.

Con estos antecedentes, el Instituto Español de Comercio Exterior y la Federación de Gremios de Editores de España, conscientes de la importancia económica y cultural del mercado norteamericano, decidieron impulsar un Plan del Libro en Español en Estados Unidos con el objetivo de aumentar la presencia del sector editorial español en el país norteamericano, el segundo del mundo en número de hispanohablantes, tan sólo por detrás de México. El principal objetivo del Plan consiste en incrementar en más del 20% las cifras de ventas de libros en español en los próximos tres años, gracias al gran potencial que se ha detectado en tres áreas: librerías, secciones de español de las bibliotecas estadounidenses y centros de enseñanza para el aprendizaje del español como segunda lengua.

La importancia del idioma español como recurso económico ha propiciado que en el Plan del Libro en Español en Estados Unidos participen también el Ministerio de Cultura español y el Instituto Cervantes. La Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas del Ministerio de Cultura apoyará el desarrollo de las acciones contempladas en el Plan, especialmente en lo que se refiere al reforzamiento de la presencia española en Ferias. El Instituto Cervantes ha asumido el compromiso de prestar sus sedes en Estados Unidos para organizar actividades relacionadas con el Plan y utilizará los medios a su alcance para fomentar la presencia de autores españoles en actividades culturales organizadas en territorio estadounidense.
Los primeros trabajos del Plan del Libro en Español en Estados Unidos se concentrarán en la concienciación de la industria editorial española acerca del potencial de crecimiento del mercado estadounidense, de la necesidad de crear estructuras permanentes de distribución en destino y de la importancia de adaptar los productos y las prácticas comerciales a este mercado. Para ello, se organizarán numerosos seminarios, presentaciones y encuentros profesionales.
El Plan incluye una serie de recomendaciones para las editoriales españolas, como la conveniencia de instrumentar sistemas para cubrirse contra el riesgo cambiario euro-dólar y la utilidad de crear alianzas entre editoriales con productos complementarios para abordar el mercado estadounidense con menos riesgos.
Entre los públicos estadounidenses a los que irán dirigidas las acciones de promoción contempladas en el Plan, destacan los distribuidores y comercios minoristas, las bibliotecas públicas, las grandes librerías, los colegios públicos, las universidades, los hispanistas (pertenecientes o no al sistema educativo) y la prensa especializada.
A partir ya de este año 2005, aumentará significativamente la presencia española en foros comerciales del sector del libro en Estados Unidos (ferias ALA y BEA, especialmente), así como en los principales eventos de sectores afines, como el de la enseñanza de lenguas extranjeras (ferias ACTFL y NECTFL).
Se elaborará un boletín trimestral con información sobre el Plan y se pondrá en marcha una website del libro en Estados Unidos (www.americareadsspanish.org) . Autores españoles participarán en actividades culturales en universidades, bibliotecas y librerías norteamericanas y el Plan será presentado a los Departamentos de Educación y a las Bibliotecas Públicas de California, Florida, Nueva York, Texas y Nuevo México.

Para organizar y gestionar el desarrollo del Plan del Libro Español en Estados Unidos, se ha creado una estructura fija en el país, dependiente de la Federación de Gremios de Editores de España y en estrecho contacto con la Oficina Económica y Comercial de España en Miami, responsable de la promoción del sector editorial en Estados Unidos.
Por último, habría que destacar el estudio que se ha elaborado sobre marketing estratégico. Dicho estudio es el primero que se hace de estas características para el mercado norteamericano y del mismo se deriva un Plan de Actuación realizado por la consultora Acclaro a lo largo del año 2.004, que se presenta como documento de trabajo para las gentes del mundo del libro. En él se recogen el fundamento y pauta para el diseño de estrategias de penetración de la editoriales, y aquellas acciones institucionales que fomenten el consumo del libro español en Estados Unidos y la venta de derechos de libros en español.